Arbeiten in Iterationen: Warum KI im Marketing zu früh konkret wird

Vor Kurzem wollte ich eine Landingpage erstellen, hatte meine Infos zusammen und habe die KI gebeten, mir die Copy zu schreiben. Ein paar Sekunden später lag der komplette Text vor mir, sauber formuliert und auf den ersten Blick vollständig.

Das klingt erstmal gut, aber beim Lesen ist mir schnell aufgefallen, dass meine eigene Denke darin kaum vorkam und ich nur noch einzelne Wörter hin und her geschoben habe. Genau hier hilft aus meiner Sicht eines der wichtigsten Prinzipien bei der Arbeit mit KI: Arbeiten in Iterationen.

Was bedeutet Arbeiten in Iterationen mit KI?

Arbeiten in Iterationen heißt, dass du mit der KI in mehreren Runden vom Groben ins Feine gehst, statt dir direkt das fertige Ergebnis liefern zu lassen. Jede Runde baut auf einer Entscheidung auf, die du vorher selbst getroffen hast.

Warum wird KI im Marketing so schnell konkret?

Wenn du die KI um die Copy für eine Landingpage bittest, liefert sie dir genau das, einen fertigen Text, und überspringt damit alle Entscheidungen, die eigentlich davor kommen.

Das Problem ist dabei nicht, dass sie schlecht schreibt, sondern dass sie zu früh konkret wird. Sobald der fertige Text auf dem Tisch liegt, steckst du in einer Struktur, die du dir nicht selbst ausgesucht hast, und arbeitest nur noch an Details. Die grundlegenden Fragen stellst du dann gar nicht mehr, und von dir fließt kaum noch etwas Eigenes ein.

Wie arbeite ich mit KI in Iterationen?

Bei meiner Landingpage bin ich einen Schritt zurückgegangen und habe die Seite noch einmal Stück für Stück aufgebaut, mit der KI als Gesprächspartner:

• Das Ziel: Was wollen wir mit der Seite überhaupt kommunizieren?
• Die Struktur: Welche Bereiche brauchen wir, und wie teilen wir das auf?
• Der Inhalt: Erst danach entsteht der konkrete Text für jeden Bereich.

Das Ergebnis war am Ende deutlich kürzer und übersichtlicher als der erste Wurf. Für mich ist das ein gutes Zeichen, denn wenn wir unsere Kunden mit Informationen überhäufen, ist ihnen meistens nicht geholfen, und mehr kannst du später immer noch ergänzen.

Arbeiten wie ein Bildhauer

Ein Bildhauer schlägt seine Statue ja auch nicht in einem Zug von oben bis unten fertig aus dem Stein, sondern arbeitet erst die grobe Form heraus und geht dann Runde für Runde ins Detail. Mit der KI ist es dasselbe Handwerk: Erst wenn die Form stimmt, lohnt es sich, an der Oberfläche zu feilen.

Darf die KI auch einfach mal direkt loslegen?

Ja, und das gehört aus meiner Sicht auch zur Realität. Manchmal ist es hilfreich, die KI einfach machen zu lassen und früh einen konkreten Entwurf zu sehen, zum Beispiel um ein Gefühl für eine Richtung zu bekommen.

Wichtig ist nur, dass du das bewusst einsetzt. Bevor du die KI alles ausarbeiten lässt, solltest du das große Ganze im Blick haben, also wissen, was du sagen willst und wie die Teile zusammenhängen. Dann ist der schnelle Entwurf ein Werkzeug für dich und nicht die Struktur, in der du hinterher feststeckst.

Du bleibst Boss im Prozess

Die KI kann dir in jeder Runde viel Arbeit abnehmen, aber die Richtung gibst du vor. Wenn du in Iterationen arbeitest, triffst du die wichtigen Entscheidungen selbst, und genau deshalb klingt das Ergebnis am Ende auch nach dir.

Wie das mit deinem eigenen Thema aussieht, ist auch Teil meines Workshops „Kundenbrille mit KI“: Dort klären wir zuerst deine Kundenperspektive und entwickeln daraus gemeinsam ein erstes Content-Stück.